Rothmans Berencana Meluncurkan Merek Winfield di Inggris dalam Waktu Dekat

Winfield mensponsori tim Williams untuk F1 musim 1999 (formula1.com)

Perusahaan rokok Rothmans International telah meluncurkan produk mereka yaitu Winfield, dengan harga yang lebih murah di Irlandia, pada November 1997 ini.

Dengan memposisikan produk Winfield sebagai asli Australia, peluncuran ini menandakan rencana selanjutnya untuk menghadirkan rokok tersebut di Inggris dalam waktu dekat.

Dilansir dari situs Marketingweek.com, Rothmans baru saja mengumumkan bahwa Winfield akan menjadi sponsor utama tim Williams F1 mulai musim 1998 mendatang.

Kesepakatan yang dilakukan pada awal November 1997 tersebut bertujuan untuk membangun merek Winfield sebagai merek global dengan harga lebih murah.

Pembalap tim Williams yaitu Jacques Villeneuve dan Heinz-Harald Frentzen, akan memakai pakaian merah untuk musim 1998 dan 1999.

Perubahan warna dari biru Rothmans ke merah Winfield tersebut merupakan bentuk dari strategi pemasaran yang telah dilakukan.

Winfield mendapatkan citra yang unik di Irlandia sebagai rokok berkualitas asal Australia, yang merupakan asal dari produk tersebut.

Pembatasan iklan tembakau di Irlandia jauh lebih ketat dibanding Inggris, sehingga komunikasi pemasaran lebih bergantung kepada materi promosi seperti pada tatakan minuman bir.

Salah satu pub di Dublin telah menampilkan tatakan merek Winfield dengan gambar peta Australia hingga kangguru.

Strategi ini disebut salah satu sumber sebagai upaya Rothmans untuk membuat Winfield terhubung dengan kegiatan luar ruangan, layaknya Marlboro Man dalam produk Marlboro.

Winfield sendiri pada saat itu sudah meraih pasar di Jerman, Spanyol, dan Benelux, bahkan pada 1996 lalu juga sudah hadir di Prancis.***

Sumber: https://www.marketingweek.com/rothmans-winfield-roll-out-signals-imminent-uk-launch/